微信视频号原生广告投放指南，视频号直播间怎么投？

微信视频号原生广告投放指南，视频号直播间怎么投？

1. 注意事项

1、加白前基建

1. 注册视频号

2. 企业号认证：大概需要1-2周，主体和adq投放账户主体要一致，联系行业运营可加速

3. 上传素材：建议每个视频号内储备10条以上差异化优质视频，注意不要删除视频、不要将视频设置为仅自己可见。

4. 账户准备：目前只支持adq投放端，注意adq开户主体与视频号主体要保持一致，若不一致可参考以下文档进行提报

5）视频号授权绑定

2、搭建广告注意点：

1. 视频号素材准备：确保广告授权绑定的视频号内已完成广告素材的视频内容上传，建议每个视频号内储备10条以上差异化优质视频，注意不要删除视频、不要将视频设置为仅自己可见。

TIPS：

（1）可选择「已发表」视频作为广告素材，注意视频号视频内容必须包含文案

（2）投放后再设置私密可能会有组件展示和拉取问题（影响播放）

（3）投放前设置为私密的内容是不能够被选取做广告的（被过滤）

• 选择视频的时候注意视频底部文字和广告文案不要重叠，影响投放效果，可以先进行下预览。
  
  

• 3）创建广告数：建议单账户首批测试创建10-20条测试广告，尽量使用差异化素材

  4）评论管理：建议开启设置「精选评论」能力，对视频号下的评论内容进行管理干预

  5）定向这里注意「联网方式」需选择「不限」，避免拉取影响曝光

  6）目前别的行业测试下来发现妈妈/阿姨/叔叔的转化是**的，素材可以多用用阿姨型的做测试

  7）目前同业表单预约出价基本在拉齐加企微出价，100-130区间内分层测试，可以参考

1、账户预算




2、基建数量

视频号信息流广告比朋友圈广告衰退速度更快！一定要加大基建！多怼素材！提高更新频率！

不同账户预算对应基建数参考

3、定向

4、创意

5、出价&起量

6、转化卡片

7、落地页

8、评论区

• 新广告通过广告预览刷到对应广告后，评论区带动节奏，体现“好评感兴趣”等；跑量广告及时删除负评！用户问问题及时回复引导转化！

• 操作方式：投放端广告层级->点击更多->在线预览->输入预览微信号->视频号信息流内刷新->分享该广告给同事评论点赞；

• 注--广告评论和视频号主页内评论是不打通的！带节奏不要直接去视频号主页内评论！

• 转化入口一定要在首屏体现！头图多体现利益点！落地页头图/置顶视频提醒转化入口位置！

• 选择红-包折扣类卡片等等，提升转化

• 卡片文字链，根据历史跑量文案经验设置！

• 表单、加微链路：与朋友圈出价基本持平；

• 直购链路：可基于roi=1进行初始出价，保证起量

• 一键起量：设置大于6个转化出价为起量预算，进行使用

• 素材方向：直接把抖音跑量素材copy过来投放（热门BGM、！ 有声沉浸式体验环境，特写、情景剧、口播都可以，注意不要遮挡底部文案！视频尾部提醒用户点击下方链接！

• 创意工具：用动态创意、多创意起量率更好！

• 城市、区县、商圈定向均已支持；

• 开启自动扩量，并且绑定种子人群包，设置好不可突破定向；

• 新账户5w以上，日预算不限制

• 跑量账户余额至少保证日消耗3倍以上

1. 投放指南！