B站商业起飞广告投放怎么做
B站商业起飞广告投放怎么做
B站的广告资源大概有以下三种:原生信息流、商业起飞和UP主营销。
供应:知乎、B站、小红书、抖音、快手信息流广告投放代运营。
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什么是B站“起飞”?
通俗来讲,B站的「起飞」是一款内容推广加热工具,可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户,让你的内容被更多用户看到,扩大传播范围,
提升内容营销效果。
B站的起飞,分为「内容起飞」和「商业起飞」两大类,两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大,主要区别是在助推“内容”的性质上。
B站媒体规定,「内容起飞」只能推广非商业化的内容,例如个人UP主的原创视频,商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起
飞」。
为什么要做起飞?
简单了解完什么是起飞,我们再来看看起飞的作用和优势。
众所周知,一次成功的内容营销,离不开两个方面的影响:“内容”与“传播”,但我们常常把过多的目光放在了“内容”上,而忽略了“传播”的重要
性。但是,这是个信息爆炸的时代,“酒香也怕巷子深”。
上面我们已经说到B站起飞的作用就是帮助内容进行更大的曝光,那么具体是怎样实现的呢?
首先,起飞可以助推加热的内容形式非常丰富,包括:视频、UP主动态、活动、话题、直播间,基本囊括了B站大部分的内容,降低了参与门槛,所
以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放,投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。
另外,起飞的展现形式也是十分多元化的,包括:信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等,基本上可见的区域都可以进行起飞投放,
每种区域带来的营销效果也不同,方便客户按需使用。
后,起飞的投放后台功能也十分强大,既有面对小白的托管投放,也有进阶的多组合优选投放。支持不同场景、不同展现位的组合投放,满足多元
化曝光需求。
例如,如果我们的需求是“增粉”,那么我们可以不投放自动播放的广告位,以节省预算,数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放
量”,那么就投放至竖版、横版的自动播放版位,重点关注视频过的播放率和播放成本。
而且,起飞的投放是逻辑是“即刻投放”,内容发布后就可投放,非常有助于视频快速登上热门,获取更多流量。
同时,使用后台的oCPM出价功能,同时注意保持稳定、⻓期的投放,投放时间越⻓、积累数据越多,模型预估效果越准确,终达到消耗速度与成
本控制的双赢。
了解完了起飞的功能和优势,后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞?
根据起飞的产品特性,一切需要“广而告之”的需求,无论是种草转化,还是单纯的帐号增粉,活动造势,都建议使用起飞功能助力推广。
B站信息流、商业起飞投放开户所需材料:
1.营业执照复印件加盖公章,空白处写上“与原件一致”
2.b站的uid
3.投外链需要icp备案截图,打印盖章,空白处写上“与网站一致”,落地url
4.App行业需要提供软著、应用市场下载链接。
5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质;
6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、 ABN,特殊行业还需对应备案
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