在Facebook投放广告有效果吗?广告引流怎么做
发布时间:2024-05-08
在Facebook投放广告有效果吗?广告引流怎么做
广告审核通过之后,如果,正常的话,可以通过Advertising Analytics Dashboard 控制面板进行查看数据。一般比较关注的几个数据指标为:安装(Install),点击率(CTR),转化率(CVR)和每个安装成本(CPI),Zui重要的是留存率,或者付费率这种实质性的KPI指标,对广告主来说,也是真正反映渠道质量的KPI指标。
安装(Install),就是广告带来的安装数据,是对广告量级的直接考核指标;
点击率(CTR),广告展示给受众之后,受众点击广告的比率,是对广告文案和素材吸引力和创意度的直接反映;
转化率(CVR),受众点击完广告,真正采取下载安装激活等行为(例如创建
账户、执行应用内操作或有购买行为)的比率,是对广告文案和素材准确性的直接反映;
每个安装成本(CPI),Cost Per Install。
留存率(Retention Rate),用户对产品进行下载安装激活之后的数据反馈,也是对产品本身的反馈,产品是否真正解决了用户的需求,或者,用户是否真正是产品的目标用户。
付费率:工具应用产品没有这一项数据,但是,游戏的付费率Zui重要,有的是注册用户付费率,有的是活跃用户付费率。
此外,Facebook广告还有一个Relevance Score(相关度分值)的指标,其实,这个得分主要还是取决于广告的CTR和CVR,也就是说CTR和CVR高,RS肯定高,这样说明广告整体表现不错,Facebook将会对你的广告给予更多的展示,获得更多的下载安装,一定程度上,也降低了获取用户的成本。
数据如果不加以利用,永远只是一堆数据。广告测试对比,广告优化工作都是基于这些数据而进行的,以上是投放Zui基本,也是Zui核心的数据。
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